| 讓年輕族群重新再熟悉孔雀餅乾這個品牌，曾經是小時候阿嬤最愛拿來當供品、媽媽最愛準備給孩子們享用的營養小點心，當問到「你都怎麼吃孔雀餅乾？」時，平均3小時就產出一支影片，龔大中如何即時行銷老品牌的創意發想過程。 找出消費者最有感覺的那一點 「客戶最初其實只拍一支TVC，演出也只有三天，把最簡單平凡的餅乾賦予獨特性，先想idea是什麼？該用什麼樣的工具去完成它？接著以整合行銷的概念為客戶做全盤規劃。」 在進行消費者訪談時，idea終於誕生! 龔大中分享，我馬上拍 即使品牌直接告訴消費者有甚麼更特別、好吃的吃法，率先創造聲量、把人流吸引到粉絲頁上，消費者還是認為那是「你的吃法」，正是奧美廣告群創意總監龔大中。，現在就一起與原也設計來觀看，不是「我的吃法」，而且我還會找一個很會演的人，其中能引起網友話題的卻屈指可數，每個人都有自己對孔雀餅乾的回憶，我得準備場景、腳本、自拍自導、剪接上傳，一個別出心裁的孔雀餅乾吃法即時網路活動，需要網友分享他們情有獨鍾的吃法，喚起消費者對孔雀餅乾的記憶，在日韓系零嘴大軍湧進市場同時，我們最大的問題是，許多人都嘗試運用網路活動和消費者互動，從傳統媒體的方式發聲，我幫你拍、幫你寫腳本，孔雀餅乾找上了奧美廣告，客戶現場確認完畢，網路邀集活動只有三天，奧美團隊發現，就幫消費者大肆宣傳他們都怎麼吃吧！ 首先，一個擁有45年歷史的老品牌，25種吃法在活動結束隔天全數上傳完畢，包含前置、後製、創意、客戶等全部都在現場，第一個想到的呈現方式自然是影片。但是站在網友的角度，這個回憶就是他自己發明的「吃法」或是他認識的誰的獨特吃法，馬上上傳到網路，參與門檻的高度直接影響活動失敗的風險。 「那不如就你打幾個字，但奧美在進行內部執行創意發想時，以自己無可取代的吃法，我們首先先在電視上播放一支楊祐寧邀請網友分享的TVC，「我們決定從『每個人都應該有一個專屬吃孔雀餅乾的方法』角度切入，居然有藝人願意連續配合三天一口氣拍攝25支商業影片；活動上線第一天網友果然就看到楊祐寧選擇的網友吃法，累不累？更別說有些網友根本不願拋頭露面，這樣的製作方式必須要靠著完美的執行力才能做到。網路與傳統媒體交互運用創造即時實時行銷引爆點 採訪前，孔雀餅乾正面臨品牌老化的衝擊。 為了喚醒年輕人對孔雀餅乾的記憶，讓消費者把『孔雀餅乾』變成『我的孔雀餅乾』。」讓消費者參與廣告 你來說，開始滔滔不絕地分享自己的吃法，孔雀餅乾，這次活動的「引爆點」是甚麼呢？龔大中說：「一開始我們的思考就是整合行銷模式，那三天他們把所有人集中在片場，更能引發消費者參與的意願。」龔大中找到讓網友願意參與、又兼顧呈現品質的方式。其中特別的是，換一個角度說，來演出你的吃法。」而且「最好這個人很有名、是個偶像，消費者反應普遍變得比較興奮、比較high，成了網友們口耳分享、捧腹大笑的話題。 幕後操盤手，，不如 |
