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地板行業市場細分化是大勢所趨2017年，不管是媒體還是地板企業，都鐘情了細分這個詞。融匯地板的原木1+1兩層實木地板在3月上海地材展面市，轟動一時;天格地熱地板專注實木地熱品類，各方榮譽加身風光無限;2月28日，意外大自然地板N+空間解決方案發布會上，大自然家居控股有限公司董事局主席佘學彬宣布，大自然地板將根據用戶習慣，細分產品市場，為消費者帶來更多選擇;吉瑞萊浴室地板、融匯孕嬰地板系列、大自然廚房陽臺地板，還有風靡市場的兒童地板、老年人地板等等，關于地板行業市場細分化是大勢所趨的預言，在2017年中已初露端倪。地板行業已經從產品、渠道競爭階段進入到品牌、營銷競爭，消費者的需求越來越多樣化，想要在在競爭中脫穎而出，做好市場細分是關鍵。地板企業必須根據市場變化，調整營銷策略，從消費者出發，將他們看作一個個需求不同的個體，將他們分門別類，方能解除窘境。市場細分的要義是創新技術創新逐漸成為地板的無形資產，美國著名經濟學家管理大師熊彼特說：創新是企業家對生產要素的重新組合。市場細分的要義就是創新。創則興，不創則亡。固步自封，不去迎合消費者的需求，只會被同行的細分模式打敗。市場細分化不僅是消費者的需求，也是地板企業的機遇，掌握產品更新換代的趨勢，開拓新市場，掌握市場主動權。市場細分的前提要明確目標地板企業的規模相對于整個市場是有限的，不可能樣樣行，樣樣通。實木、復合實木、強化、竹木、地熱等等地板種類繁多，想做到包羅萬象，需要付出大量的人力、財力，細分市場對中小企業有重大意義。地板企業必須認清自己的優勢，確定自己的目標市場，集中發展一個或者幾個品種的地板，在較小的市場中贏得份額。市場細分的戰略重點是產品與渠道近日，江蘇省質監局發布2017年二季度兒童家具產品質量監督抽查和風險監測結果：共抽查兒童家具產品149批次，合格103批次，合格率僅為69.1%。大部分產品存在有害物質超標等問題，受到了社會的廣泛關注。這樣的新聞還有許多，被淘汰的企業也不計其數，產品是一個企業的靈魂，品質是永恒的話題，在市場細分戰略中，新的市場需要被培養，地板企業更需要追求品質，如果作為開辟者卻不注重產品本身，只考慮另辟蹊徑，在新的細分市場中謀得關注而忘了初心，細分市場必然會被瓜分。企業在注重產品本身的同時，渠道也扮演著舉足輕重的角色。漸漸成為消費主力軍的80、90后消費觀念已不再局限于線下，想要抓住市場，就要開拓新渠道。網絡商城、高端賣場等方式的崛起都是地板企業構建渠道戰略的選擇，而精營是關鍵。精營在于服務、專業、效率、整合。新的環境下，消費者要的不再只是產品，更好的體驗、服務、咨詢是支撐企業銷售地板的核心競爭力。地板企業以專業的渠道推廣、專業的服務和產品，在市場競爭節奏加快的形勢下，迅速做出決策，根據市場細分的需求，按目標消費群體和功能的差異對渠道進行分類，以細分互補的方式做到對市場的無縫隙覆蓋。市場隨著時代在不斷變化，地板企業需要認清形勢，用發展的眼光看問題，主動迎勢，明確目標，找到屬于自己的細分市場，方能在激烈的競爭環境中占有一席之地。（來源：中國木地板網）

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